Novela vertical é apresentada como estratégia de marketing em Congresso

As atrizes Michelle e Giselle Batista, que possuem uma carreira de sucessos na TV, comandam a campanha “A Firma”. Trata-se da primeira novela corporativa filmada em formato vertical.

A iniciativa é da Swile Brasil, empresa francesa que atua no segmento de benefícios corporativos, e que está presente no Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas (CONARH), em São Paulo. Elas desembarcam no estande da companhia nesta terça-feira (19) para lançar, ao vivo, os próximos capítulos da trama.

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“As novelas verticais estão com tudo. De fato elas estão se popularizando muito rápido. Tá sendo muito divertido brincar com esse universo da gêmea boa e da gêmea má, que faz parte do imaginário coletivo sobre gêmeos, né? Quem não lembra de Ruth e Raquel, Paola e Paulina? Agora tem Sueli e Salete”, descreve Giselle Batista

Gravada em plano vertical e dividida em episódios curtos, “A Firma” retrata dilemas de carreira, liderança e poder, sempre com humor e referências à vida real de escritórios e startups. Ao mesmo tempo, é uma estratégia para que a Swile Brasil amplie o alcance da marca, invertendo a lógica do merchandising, agora que é a empresa que faz a novela. O trailer já está no ar e, durante o CONARH, visitantes terão acesso antecipado aos novos capítulos, além de conteúdos exclusivos dos bastidores com Michelle e Giselle.

“Poder brincar com esse universo de novela mexicana e ainda usando o fato de sermos gêmeas tem sido muito divertido. Essas novelas foram uma referência da nossa infância!”, conta Michelle Batista.

Assista agora ao trailer: https://www.instagram.com/p/DMc94mCMufA/?hl=en

O que são novelas verticais?

A produção reflete o atual comportamento social. As pessoas estão perdendo o hábito de reservar um momento do dia para assistir à TV, e também estão perdendo a paciência para conteúdos longos. Novelas verticais são um formato inovador de teledramaturgia pensado especialmente para o consumo em celulares. Ao invés de episódios extensos e tradicionais, essas novelas têm capítulos com, geralmente, com 1 a 2 minutos de duração. E são gravadas e exibidas no formato vertical, como os vídeos do TikTok ou Reels.

Considerada a primeira novela vertical brasileira, A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, foi lançada em maio de 2025 e virou um fenômeno nas redes sociais. Com 68 episódios de cerca de 1 minuto, ela mistura drama, romance e segredos, e foi estrelada por ex-atores da Globo, no aplicativo ReelShort, uma plataforma especializada em novelas verticais e episódios curtos. (Com Assessorias)