Tetra Pak traz ao Brasil bebida alcoólica em caixa

A Tetra Pak, líder mundial em soluções de processamento e envase de alimentos, acaba de expandir sua presença no segmento de bebidas alcoólicas prontas para beber com lançamentos de produtos de marcas como Pitú, Céloko, Skal Upnight e Drinkiss, que resgatam sabores clássicos como caipirinha, moscow mule e gin tropical, além de proporem sabores mais disruptivos, como guaraná, uísque com água de coco, mate, batidas de coco, maracujá e doce de leite, com teores alcoólicos que variam entre 6,5% e 7,9%.

O movimento reforça a estratégia da companhia em atender novas ocasiões de consumo com embalagens cartonadas voltadas a um público que busca um consumo aliado a leveza, segurança e praticidade.

No mundo, já são mais de 6 bilhões de embalagens da Tetra Pak vendidas anualmente para o segmento de alcoólicos, apontando para uma consolidação internacional que encontra no Brasil uma próxima etapa de evolução. “Um mercado em potencial e que vem crescendo no mundo. O conceito de inovação aliado à sustentabilidade e segurança do alimento que as bebidas em embalagens longa vida valorizam fortalece ainda mais a expansão neste segmento”, comenta Danilo Zorzan, Diretor de Marketing da Tetra Pak Brasil. “É também um mercado que requer inovação constante e eleva o caminho para escolhas sustentáveis quando novas marcas com esse propósito chegam nas gôndolas”, complementa.

Leves, resistentes e fáceis de transportar, as bebidas alcoólicas em caixinha trazem o conceito prontas para beber e são ideais para ocasiões de consumo em casa, em reuniões com amigos, em festas, eventos e festivais, trazendo benefícios tanto para a indústria quanto para o consumidor final. Um grande diferencial das embalagens cartonadas em comparação às embalagens tradicionais, como o vidro, é a possibilidade de desenvolver formatos, volumes, tampas e designs personalizados, permitindo que as marcas se comuniquem melhor com diferentes públicos, especialmente com as novas gerações, que buscam praticidade, segurança e informação clara no rótulo, além de compromissos reais com a sustentabilidade.

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Prática e segura

Na Tetra Pak, a categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber vem sendo desenvolvida de acordo com a necessidade de cada mercado. Nos EUA, por exemplo, é popularmente difundida entre o público jovem em festivais musicais e eventos culturais, tendo como grande expoente a BeatBox, fabricante de bebidas alcoólicas frutadas prontas para beber e de baixo teor alcoólico, envasadas em embalagens da Tetra Pak com tampas rosqueáveis. Já na Índia, o foco está principalmente em destilados, como o uísque, partindo de uma demanda do país de que a embalagem utilizada pudesse vir a contribuir com a segurança do produto envasado, já que a caixinha é inviolável. Itália, Espanha e Argentina também são identificados como mercados maduros para as bebidas alcoólicas em caixinha, tendo a embalagem cartonada como uma opção cada vez mais comum no segmento de vinhos.

Com parte da estratégia de diversificação da Tetra Pak, a companhia enxerga a expansão da categoria como um fenômeno global, com foco no desenvolvimento de Spirits e prontos para beber como grandes tendências de consumo no Brasil, movimento reforçado principalmente no último ano.

“As vantagens oferecidas pelas bebidas em caixinha passam a ser reforçadas e identificadas não somente pelo consumidor final, mas também pelos fabricantes de bebidas, que enxergam na embalagem cartonada uma grande aliada em relação à segurança do alimento, já que a tampa é inviolável, além da facilidade logística, empilhamento eficiente e menor risco de avarias em transporte”, ressalta Zorzan, ao acrescentar que o descarte simplificado e inviolabilidade, com evidência de abertura para maior confiança do consumidor, também são atributos garantidos pela adoção das caixinhas no portfólio.

Mercado de alcoólicos ready to drink (RTD)

De acordo com a Euromonitor International, globalmente, no varejo, foram vendidos mais de 7,5 bilhões de litros de bebidas alcoólicas prontas para beber (ready to drink) em 2024. Nessa categoria, o Brasil fica em oitava posição em vendas, com quase 180 milhões de litros.

O consumo de bebidas alcoólicas RTD vem crescendo em ritmo mais acelerado recentemente, superando os 4% de crescimento em volume entre 2023 e 2024. Para comparação, a média global foi de 3%. Projeções apontam que o crescimento da categoria em termos de volume deve permanecer constante entre 2025 e 2029, com um CAGR de 5%. Globalmente, a projeção é de 3,6% de CAGR até 2029.

Sobre a Tetra Pak  

Estamos aqui para tornar os alimentos seguros e disponíveis. É por isso que fornecemos sistemas avançados de produção de alimentos. Em colaboração com nossos clientes e fornecedores, impulsionados por mais de 24 mil colaboradores dedicados em todo o mundo, todos os dias protegemos os alimentos de forma sustentável para centenas de milhões de pessoas em mais de 160 países. Estamos aqui para cumprir um propósito, nos comprometendo a tornar os alimentos seguros e disponíveis em todos os lugares. E prometemos proteger o que é bom: os alimentos, as pessoas e o planeta.