Com a chegada do ano novo inicia-se também o período de compras de materiais escolares. Nessa época, muitas empresas investem alto em publicidade infantil, incentivando as crianças a associar a volta às aulas à aquisição de novos produtos, de modelos e marcas específicas. Os principais impactos disso são gastos acima do esperado, superendividamento e estresse familiar.
Pensando em reduzir o consumismo infantil nesta volta às aulas, o programa Criança e Consumo, do Instituto Alana, lista algumas dicas para ajudar pais, mães e responsáveis com o delicado equilíbrio entre as contas e os pedidos das crianças.
1• Comprar somente o que for necessário
Mochilas, estojos, canetinhas e outros materiais adquiridos no ano anterior, muitas vezes, permanecem em bom estado e podem continuar em uso. Separe todos os materiais que a criança já possui e escolha, junto com ela, o que pode continuar em uso e quais itens novos precisam ser adquiridos realmente. Envolver a criança nessa decisão é, também, uma forma de incentivar o consumo consciente.
2• Materiais customizados são únicos e exclusivos
Quando tiverem escolhido quais materiais vão continuar em uso este ano, proponha uma "oficina de customização" com bottons ou adesivos divertidos, para que elas possam exercitar a sua criatividade incrementando os itens. Além de um passatempo divertido durante as férias, vale ressaltar que, depois de pronto, esses materiais ficarão diferentes do ano anterior e serão exclusivos.
3• O que é combinado não sai caro
No momento de ir às compras de material escolar, se possível, deixe as crianças em casa ou compre os materiais por meio de papelarias online. Essas são estratégias simples e que poderão diminuir situações desagradáveis, como pedidos insistentes dos pequenos por itens dispensáveis. Caso não seja possível, antes de sair, converse com a criança para explicar qual será o limite do gasto e faça uma lista dos itens que ela poderá escolher. Essas ações podem ajudar, e muito, a reduzir os pedidos por impulso. Mas, caso haja insistência em algum pedido, é importante saber dizer que aquele item não cabe no orçamento e que não poderá ser comprado.
4• Personagens encarecem (muito!) os materiais
Por meio da publicidade infantil, as empresas de materiais escolares estimulam as crianças a acreditarem que é importante adquirir materiais novos e que estes precisam ser de determinado modelo, marca e, muito frequentemente, com personagens da moda. Mas a escolha desses produtos tem impacto direto no bolso das famílias, já que a presença de personagens e logotipos licenciados encarece os materiais, em média, seis vezes , quando comparados com itens sem essas estampas. Por isso, é importante conversar com as crianças sobre o que realmente precisa ser comprado, explicar qual será o limite do gasto e combinar antes quais itens ela poderá escolher.
5• Feiras de trocas promovem sustentabilidade
Vale incentivar a escola a promover feiras de troca de livros e uniformes, passando os itens das crianças mais velhas para as mais novas. Além da economia financeira, essa atitude contribui para sustentabilidade e incentiva as crianças a cuidarem mais dos materiais que poderão ser reutilizados por um colega no ano seguinte. Caso não seja possível realizar essa ideia no espaço da escola, converse com os outros pais, mães e responsáveis para organizar em outro local. E lembre-se de envolver a participação das crianças, aproveitando a oportunidade para conversar sobre sustentabilidade.
6• Publicidade na escola não é legal
Atualmente, algumas empresas têm escolhido a escola como um lugar para promover, de forma velada, de seus produtos ou serviços diretamente ao público infantil. As crianças, por conta da fase peculiar de desenvolvimento que vivenciam, não percebem o caráter persuasivo dessas ações e as confundem com atividades pedagógicas, esportivas ou culturais. Caso a escola do seu filho ou filha receba ações publicitárias de empresas, converse com a direção, explique que a publicidade dirigida ao público infantil é abusiva e ilegal e solicite que o ambiente escolar seja livre de qualquer comunicação mercadológica.
7• Mais brincadeiras e menos telas nas férias
Esse é o período do ano em que as crianças ficam mais expostas à publicidade infantil de materiais escolares na TV, conforme mostrou o Monitoramento de Publicidade Infantil na TV Paga , realizado pelo Criança e Consumo. Já na internet, as crianças são impactadas com publicidade infantil velada, em canais de youtubers mirins, com os chamados "unboxing " de produtos, que trazem mensagens mercadológicas difíceis de serem distinguidas do conteúdo de entretenimento. Para minimizar os impactos desses apelos consumistas, que tal aproveitar o mês de férias para sugerir brincadeiras ao ar livre que não envolvem telas, como brincar com os vizinhos na área comum do prédio ou andar de bicicleta? Essas atividades ainda vão render ótimas lembranças para serem contadas aos colegas na volta às aulas.
Sobre o Criança e Consumo
Criado em 2006, o programa Criança e Consumo , do Instituto Alana, atua para divulgar e debater ideias sobre as questões relacionadas à publicidade dirigida às crianças, assim como apontar caminhos para minimizar e prevenir os malefícios decorrentes da comunicação mercadológica.