O Burger King Brasil confirmou, nesta semana, uma mudança estratégica em sua operação nacional: a saída dos produtos da PepsiCo e a chegada da Coca-Cola ao seu portfólio de bebidas. A transição encerra uma parceria de 20 anos com a marca anterior e marca o início da oferta de refrigerantes da The Coca-Cola Company em todos os restaurantes da rede no país.
De acordo com o anúncio oficial, a mudança ocorrerá de forma escalonada. Em um primeiro momento, as bebidas serão comercializadas exclusivamente em latas. A previsão é que a substituição total no sistema de Free Refill (modelo em que o cliente tem direito a reposição livre por 30 minutos) seja concluída nos próximos meses, à medida que a logística e o maquinário das lojas forem atualizados.
Mudança no Cardápio
A alteração não se restringe apenas ao refrigerante de cola. Com o novo contrato, as unidades do Burger King passarão a oferecer, além da Coca-Cola (versões original e sem açúcar), as linhas Fanta (Laranja e Guaraná) e Sprite. Em algumas regiões específicas, a rede informou que poderá haver variações nas opções de sabores para adaptar-se à preferência local.
Para o diretor de marketing do Burger King, Pedro Barbosa, a decisão acompanha a preferência do mercado nacional. Ele destaca que a integração das marcas visa consolidar uma experiência mais alinhada ao hábito de consumo do brasileiro. Segundo dados do estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Kantar, a Coca-Cola permanece como a marca mais escolhida no país.
Transição e Transparência
Para gerenciar a expectativa dos consumidores durante o período de adaptação, a rede lançou uma plataforma digital que permite consultar, em tempo real, quais lojas já finalizaram a transição e possuem o novo portfólio disponível.
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A campanha publicitária que marca a troca, assinada pela agência AlmapBBDO, utiliza o humor para abordar o “choque” do público com a nova parceria. O setor de fast-food tem observado movimentações similares nos últimos anos, com grandes cadeias buscando alinhar seus fornecedores globais às lideranças de mercado regionais para otimizar vendas e logística.
- Além da unidade própria do restaurante, o Burguer King está presente nos shoppings de Ponta Grossa; leia mais no DC