A Baston Aerossóis, indústria de Palmeira que produz 16 marcas, incluindo os desodorantes Above, está investindo cerca de R$ 160 milhões para dobrar a capacidade de produção da planta e criar novas linhas e produtos. O valor ultrapassou o previsto inicialmente (R$ 100 milhões, conforme divulgado pelo DC no ano passado), e vai viabilizar a geração de mais cerca de 200 empregos diretos na cidade vizinha à Ponta Grossa a partir de agosto, quando as obras devem ser finalizadas.
As informações foram repassadas à reportagem do jornal Diário dos Campos e portal dcmais pelo CEO do grupo, Gustavo Malucelli Bacila. “Vamos começar a fabricar produtos de higiene pessoal e também latas para as linhas que já existem, para verticalizar a produção e nos tornarmos autossuficientes em embalagens. Também vamos continuar a envasar produções de terceiros”, contou ele.
A capacidade de produção vai aumentar de um milhão e cem latas por dia para dois milhões/dia e o quadro de funcionários deve passar de 1.500 para 1.700 colaboradores diretos na planta da cidade que possui 34 mil habitantes.
Histórico
Gustavo Bacila nasceu em Palmeira, mas se mudou de lá aos três anos. Porém, sempre visitou o município porque seu avô continuou vivendo no local. Questionado sobre o porquê decidiu abrir a Baston na cidade, ele afirma que a motivação foram “os laços de vida”.
A fábrica foi fundada em 2005, inicialmente atuando apenas com o envase de aerossóis, e depois teve como carro-chefe a produção de produtos automotivos. Em 2018 a Baston criou o desodorante Above, que se popularizou a partir do investimento pesado em mídia e marketing e se tornou o item mais lucrativo da empresa.
“Em 48 meses aplicamos R$ 120 milhões em propaganda”, revela Bacila.
Entre elas, estão os patrocínios desde 2020 no Big Brother Brasil e outros programas da rede nacional televisiva e a contratação do jogador Neymar Jr. como garoto-propaganda da marca.
Baston possui 16 marcas próprias
De acordo com informações do site da Baston, a empresa possui atualmente 38 linhas de envase de aerossóis e 10 linhas de líquidos, que compõem um portfólio com mais de 4 mil produtos. A marca atua em todos os 26 estados brasileiros e também no Distrito Federal, e totaliza mais de 8.300 clientes atendidos.
No total, são 16 marcas próprias de diversas linhas de produtos: cosméticos (Above e Brut), cuidados para casa (Dom Line), tintas (Chemicolor, Paris 68, Paint Color e X Row), produtos automotivos (TecBril, GT2000 e M500), cuidados com motocicletas (Super Prime), cuidados com embarcações (Best Boat), produtos festivos como buzinas e espumas (Axé Brasil) e as marcas mistas voltadas a soluções para construção, indústrias e setor automotivo (Proteg, Interfixo, Siltrade).
Estrutura
A Baston fica localizada na Av. das Palmeiras em um terreno de mais 168 mil m², sendo 60 mil m² de área construída e em construção. A empresa possui uma central logística de 10 mil m² com 11 mil posições de pallets, capacidade para armazenagem de 60 mil litros de solventes, 11 laboratórios de testes, pesquisas e controle de qualidade, capacidade para estocar cerca de 30 milhões de latas cheias e aproximadamente 40 milhões de latas vazias e uma frota própria com mais de 84 caminhões equipados com monitoramento em tempo real.
Palestra em Ponta Grossa
Na próxima terça-feira (3) será realizada a primeira edição do ano do “Estrela ADVB” regional Ponta Grossa, promovida pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADV). O palestrante convidado é justamente Gustavo Bacila, que apresentará o case da construção e do crescimento da marca Above em um ramo que era dominado por multinacionais.
O evento está programado para às 8h30 no auditório do Sicredi (Av. Ernesto Vilela, 1001 – 1º andar – Nova Rússia).
A entrada será gratuita, mas com vagas limitadas. O link para a inscrição é sympla.com/advbpr.