Antecipar o que vai acontecer nos próximos anos e perceber os olhares do mundo para o futuro das marcas, das cidades inteligentes e das emoções nas relações de consumo através da inteligência artificial. Esses são alguns dos objetivos da publicitária Flávia Moro Barros e o designer Rafael Zem, da agência Porto Bureau, que participam do maior evento de criatividade do mundo. O South by Southwest, mais conhecido SXSW, que começa nesta sexta-feira (9 de março) em Austin, no estado americano do Texas, abordará durante uma semana três frentes de discussão com participantes de todo o mundo.
Temas como filmes, música e interatividade são os principais assuntos que compõem milhares de palestras e ações que movimentam toda a cidade. Flávia e Rafael acompanharão o tópico sobre interatividade, que aborda questões de branding, marcas, design, relacionamento e cidades do futuro. Há 30 anos, desde que foi fundado, o SXSW apresenta temáticas que serão vistas na prática daqui alguns anos, prevendo projetos e conceitos à frente do tempo. Para dar uma prévia, empresas globalmente conhecidas promovem ações de ativação de marcas. Flávia explica que esse processo faz o consumidor perceber o valor e a utilidade da marca na sua vida. “Ela deixa ofertar um produto ou serviço e passa a ser algo que fica guardado na nossa memória, por meio da associação que fazemos com as nossas emoções”, explica. Para ela, uma marca que consegue se apresentar dessa forma é muito mais que uma marca.
Redes sociais
E para trazer os conteúdos e informações para os Campos Gerais, a dupla fará lives para as redes sociais (através do Facebook e Instagram). Além disso, serão disponibilizados drops com conteúdo exclusivo sobre o cenário mundial na área escolhida pelos participantes, aos interessados já cadastrados. “De certa forma é como espiar pela fechadura e ver o que está acontecendo para a gente se posicionar e apresentar alternativas para os nossos clientes e para o mercado regional”, revela o designer Rafael Zem. Para receber diariamente o conteúdo durante o período do evento, os interessados podem se cadastrar no hotsite portonosxsw.com.br e receber newsletter com a síntese das principais palestras assistidas pela dupla.