O Grupo Heineken está lançando uma nova cerveja, com sabores de frutas. Trata-se da nova linha de cerveja saborizada DEVASSA TROPICAÊ.
Produzida com maltes 100% naturais e sucos naturais de frutas, a novidade é comercializada em latas de 350ml nos sabores limão e maracujá e apresenta o mesmo teor alcoólico de Devassa regular: 4%.
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“Já que não existe fruta com sabor de cerveja, fizemos uma cerveja com sabor de fruta”, brinca Ilana Lencastre, gerente de marketing da cerveja Devassa.
Inicialmente o lançamento é focado no mercado da região Nordeste, onde fica a produção em Alagoinhas na Bahia.
Cervejas de frutas e saborizadas
A cerveja de frutas ou saborizada em geral é uma tendência global que está presente em diversos países. Só no Grupo Heineken Global, está presente em mais de 42 países diferentes.
Em uma pesquisa encomendada pela companhia, foi constatado que esse segmento geralmente representa de 10% a 20% do volume da marca mãe e globalmente, a categoria cresce dez vezes mais do que cerveja regular.
“DEVASSA é a puro malte tropical genuinamente brasileira, feita no Brasil para o brasileiro, para o calor e a festividade do país e, por isso, temos propriedade para aproximar esses sabores dos consumidores”, destaca Ilana.