Primordial
Quando a gente fala de responsabilidade social logo vem na mente aquelas doações que as empresas fazem, aquela espécie de comprar uma consciência mais tranquila mediante a doação de recursos ou então o direcionamento de algum tipo de estrutura para alguém que é necessitado. Acontece que responsabilidade social é muito mais que isso. Talvez o primeiro e mais importante conceito de responsabilidade social que deveria ser incorporado nas organizações é justamente o conceito primordial, básico.
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Confundindo
É o voluntariado, o trabalho efetivamente doado por cada integrante da empresa, de forma gratuita, para fazer o bem, para auxiliar a termos uma comunidade melhor. Muita gente tem se confundido nisso e tem achado que basta fazer uma campanha de arrecadação de fundos que isto efetivamente resolve o problema. Não que uma doação em recursos financeiros seja ruim, principalmente para as entidades que lutam para continuar sobrevivendo e prestando um serviço de qualidade.
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Colaboração
A grande questão é que apenas uma doação financeira não basta para que se resolvam todos os problemas dessas entidades. Em alguns casos elas penam justamente por não ter recursos humanos para auxiliá-las a pensar, a elaborar projetos e a construir um plano de sustentabilidade. É isso que as empresas precisam entender e colaborar com o terceiro setor, talvez com menos doações e com mais técnicas de gestão que auxiliem as organizações a encontrar a tão sonhada sustentabilidade. Para a coluna Visão Empresarial
Luciano Salamacha